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市场营销专业培养方案(五年制)

一、专业代码及专业名称

专业代码:110202

专业名称:市场营销

二、业务培养目标和业务培养要求

业务培养目标:本专业培养德智体美全面发展,具有现代人文素质和科学素养,具备经济、法律、市场营销及工商管理方面的知识和能力,富有创新精神和实践能力,并且通过专业技能训练获得相应的职业资格证书,能在工商企业、政府部门及其它相关单位从事市场营销与管理以及教学、科研等方面工作的工商管理学科应用型高级专门人才。

业务培养要求:本专业学生主要学习经济学、工商管理、市场营销等方面的基本理论和基本知识,接受营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

1.掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;

2.掌握市场营销的定性、定量分析方法和电子商务的基本技能;

3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决市场营销实际问题的基本能力;

4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规,了解国际市场营销的惯例和规则;

5.了解本学科的理论前沿及发展动态;

6.掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力;

7.能较熟练地掌握计算机应用技术和一门外国语;

8.通过营销专业技能训练,获得相应职业资格证书。

三、学制及授予学位

标准学制:五年。

学位:管理学学士。

四、主干学科

经济学、工商管理。

五、主要课程

微观经济学、宏观经济学、管理学原理、统计学、经济法、会计学原理、财务管理、管理信息系统、市场营销学、消费者行为学、市场调研、国际市场营销学、推销学、公共关系学。

六、达到毕业的最低学分要求

总学分应达206学分。其中必修课149学分,选修课32学分,实践环节25学分。

八、市场营销专业(五年制)实践环节计划安排表

实习项目

性质

学分

开设学期

周数

周次

军事训练

必修

1

1

2

1~2

“概论”课程实践

必修

2

由思想政治理论课教学部安排

营销专业基本技能训练

必修

1

3

1

9

推销技能训练

必修

1

5

1

15

学年论文

必修

1

8

1

10

营销技能综合训练

必修

1

6

1

11

毕业论文

必修

10

9

16

1~16

毕业实习

必修

8

10

16

1~16

小计

25

38

注:1.营销专业基本技能训练(含心理素质拓展训练、商务礼仪训练等)

2.营销技能综合训练(含ERP沙盘模拟训练、市场调研、推销学、广告学、公共关系学等)

3.学年论文从四年级上学期第10周开始,到下学期第10周,利用课余时间进行为期大约20周的学年论文训练,并于下学期第10周进行学年论文答辩。

课程结构 课程性质 课程编码 课程名称




教学类型  课学 


上机
通识教育平台 公共基础课 必修 11005040 大学英语预备级Ⅰ 4 64 5 64 1
必修 12001010 大学体育I 1 32 2 32 1
必修 13006020 大学语文Ⅱ 4 64 4 64 2
必修 13001030 思想道德修养与法律基础 3 48 3 48 2
必修 11006040 大学英语预备级Ⅱ 4 64 4 64 2
必修 12002010 大学体育II 1 32 2 32 2
必修 15001010 计算机文化基础 1 32 2 32 2
必修 13002020 中国近代史纲要 2 32 2 32 3
必修 11007040 大学英语B 4 64 4 64 3
必修 12003010 大学体育III 1 32 2 32 3
必修 15007030 计算机应用技术Ⅵ 3 64 4 32 32 3
必修 13003030 马克思主义基本原理 3 48 3 48 4
必修 11008040 大学英语B 4 64 4 64 4
必修 12004010 大学体育IV 1 32 2 32 4
必修 13004040 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 4 64 4 64 5
必修 11009040 大学英语B 4 64 4 64 5
必修 11010040 大学英语B 4 64 4 64 6
小计 48 864 800 0 64
学科教育平台 学科公共课与学科基础课 必修 10011040 高等数学FI 4 64 5 64 1
必修 02141030 政治经济学 3 48 4 48 1
必修 02032030 管理学原理* 3 48 4 48 1
必修 02097030 商品学 3 48 4 48 1
必修 02122040 微观经济学* 4 64 4 64 2
必修 10012040 高等数学FII 4 64 4 64 2
必修 10013030 高等数学FIII 3 48 3 48 3
必修 02111030 数据库系统原理 3 48 3 28 20 3
必修 02055030 宏观经济学* 3 48 3 48 3
必修 02109040 市场营销学A* 4 64 4 64 4
必修 10014030 线性代数 3 48 3 48 4
必修 10015030 概率论与数理统计 3 48 3 48 5
必修 02072030 经济法A* 3 48 3 48 5
必修 02114030 统计学* 3 48 3 42 6 6
小计 46 736 710 0 26
专业教育平台 专业基础课 必修 02092020 企业管理概论 2 32 4 32 3
必修 02058030 会计学原理* 3 48 3 40 8 3
必修 02009030 财务管理B* 3 48 3 48 5
必修 02105030 生产与运作管理 3 48 3 42 6 5
必修 02030030 管理信息系统B* 3 48 3 24 24 4
必修 02126030 消费者行为学* 3 48 3 44 4 5
必修 02047030 国际市场营销学* 3 48 3 48 6
必修 02117030 推销学* 3 48 3 48 6
必修 02094020 企业战略管理 2 32 4 32 6
必修 02024030 公共关系学* 3 48 3 48 7
必修 02036030 广告学A 3 48 3 34 6 8 6
必修 02107030 市场调研* 3 48 3 38 10 7
必修 02019020 分销管理 2 32 4 16 16 7
必修 02153020 市场营销策划 2 32 4 18 14 7
必修 02120030 网络营销 3 48 3 36 12 7
必修 02096030 人力资源管理 3 48 3 48 7
必修 02041030 国际贸易理论与实务 3 48 3 42 6 7
小计 47 752 638 64 50
专业领域课 电子商务方向 限选 02124130 物流管理(模块一) 3 48 3 42 6 7
限选 02017130 电子商务(模块一) 3 48 3 24 24 8
限选 02074130 客户关系管理(模块一) 3 48 3 38 10 8
限选 02121130 网站设计(模块一) 3 48 3 24 24 8
市场营销技能方向 限选 02016130 促销管理(模块二) 3 48 3 30 18 8
限选 02098130 商务谈判(模块二) 3 48 3 30 18 7
限选 02116120 演讲与口才(模块二) 2 32 4 16 16 8
限选 02077120 零售企业管理(模块二) 2 32 4 20 12 8
限选 02025120 公关礼仪(模块二) 2 32 4 16 16 8
必须修读一个模块12学分,192学时
专业领域课 任选 02001220 CIS策划 2 32 4 32 8
任选 02021230 服务营销 3 48 3 48 8
任选 02027220 公务员基础知识 2 32 4 32 8
任选 02015220 创业学 2 32 4 32 8
任选 02102220 社会科学研究方法 2 32 4 32 8
任选 02028220 管理沟通 2 32 4 32 8
任选 02076220 连锁与特许经营 2 32 4 32 8
任选 02136210 营销前沿问题讲座 1 16 2 16 8
任选 02137220 营销专业英语 2 32 4 32 8
任选 02034220 行业营销讲座 2 32 4 32 8
任选 02073220 经济应用文写作 2 32 4 32 8
任选 02034220 广告摄影技术 2 32 4 16 10 6 8
任选 02093220 企业文化 2 32 4 32 8
任选 02063230 货币银行学 3 48 3 48 8
任选 02143220 中国传统管理思想 2 32 4 32 8
小计 31 496 480 10 6
拓展教育平台 公共选修课 任选 必须修读10学分,其中艺术体育类课程2学分,自然科学类课程4学分。
课外创新训练 任选 课外创新学分不计入毕业学分要求,可充抵公共选修课学分,最多充抵6学分。
合计 总学时/总学分 2864/173 必修课学时/学分 2352/141
必修理论教学学时/学分 2148/130 专业限选课学时/学分 192/12
必修实验教学学时/学分 204/11 专业任选课学时/学分 160/10
公共选修课学时/学分 160/10
注: 1.另开设军事理论课程(1学分)结合军事训练完成,形势与政策课程(2学分)和招生就业课程(1学分)以讲座形式,分散在各学期完成。
2.必须获得一个与本专业相关的职业资格证书,4学分;或者修读相应学分的选修课程。
3.“*”表示专业核心课程

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